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最近，全球領(lǐng)先第三方全景數(shù)據(jù)服務(wù)平臺MobData研究院公布了《2018教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”），報告中詳細(xì)分析了整個教育行業(yè)整體情況、學(xué)前教育市場、K12教育市場、職業(yè)教育市場、未來發(fā)展趨勢五大方面。

學(xué)邦君一直為校長和老師們提供K12教育的行業(yè)資訊：招生、管理、發(fā)展、行業(yè)干貨等，這次學(xué)邦君也為校長和老師們準(zhǔn)備好了完整的《報告》。

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【領(lǐng)取方式】

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添加秘書長：EDUBOSS168，

發(fā)送“報告”，

即可免費(fèi)獲??！

知道校長大大們很忙，沒有時間，所以學(xué)邦君已經(jīng)貼心地劃好了重點(diǎn)，拿走~不用謝！

?劃??重??點(diǎn)?

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一、行業(yè)總體分析?

1、剛性需求特征明顯：以應(yīng)試升學(xué)為結(jié)果導(dǎo)向；

2、線下品牌下沉困難：小機(jī)構(gòu)小作坊是市場主體；

3、線下龍頭已現(xiàn)：新東方、好未來行業(yè)龍頭格局已定；

4、主流APP：主要集中在作業(yè)輔導(dǎo)類

5、用戶畫像：基本集中在K12學(xué)生和25-34歲的家長

1、K12發(fā)展空間大，家長付費(fèi)意愿強(qiáng)烈

根據(jù)國家教育部數(shù)據(jù)顯示，2016 年我國小學(xué)到高中總?cè)藬?shù)為 1.66 億人，結(jié)合《騰訊課堂報告》的數(shù)據(jù)，中國平均課外文化課參培率達(dá)到 57%，家庭平均課外輔導(dǎo)花費(fèi)約為 5000 元，預(yù)計到 2020 年 K12 課外培訓(xùn)規(guī)?？蛇_(dá)?6500 億元。

K12擁有更多的想象空間，雖然人口紅利減少但是客戶的購買力和付費(fèi)意愿增強(qiáng)，家長作為消費(fèi)決策者，對教育服務(wù)價格敏感度相對較低，更多追求優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)，因此未來K12教育市場一部分取決于學(xué)生規(guī)模，另一部分則更取決于人們對其消費(fèi)投入水平。

2、K12教育市場產(chǎn)業(yè)圖譜

主要分為教育內(nèi)容分類、教育工具類、教育平臺類、綜合性教育以及教育信息化，可以作為教育類項(xiàng)目的排名和調(diào)查。

3、線下品牌下沉困難，市場極度分散

小機(jī)構(gòu)主要受制與資金的壁壘，教師的薪酬和場地有限，小機(jī)構(gòu)小作坊是市場主體。在機(jī)構(gòu)運(yùn)營成本上，教師薪酬占40%。

4、線下龍頭出現(xiàn)，主要布局一線城市

新東方VS好未來，未來的龍頭之爭。

新東方管理權(quán)限下放到各區(qū)域校長，廣告投放集中時段，拓客采用低價引流，KPI以業(yè)績?yōu)橹鳌?/span>

好未來集權(quán)式管理，口碑營銷以品牌和質(zhì)量為主導(dǎo)，突出管理的系統(tǒng)化，不靠人為主導(dǎo)，重點(diǎn)考核師資的KPI

好未來教師數(shù)量在2011年的增長率突起后，在12年做了6%的縮減，2016年奮勇直追。

新東方教師數(shù)量只在2014年做了縮減，其他年份穩(wěn)定在50%以內(nèi)。

5、線上教育拉開K12市場增量巨幕

6、傳統(tǒng)線下領(lǐng)先的K12教育機(jī)構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)化”

教育培訓(xùn)的旺季集中在暑假。

7、K12教育人群畫像

女性用戶占K12教育人群2/3,1/3以上為K12學(xué)生，家長報名接近1/3

家長對K12課程具有選擇決策權(quán)，行業(yè)分布IT、消費(fèi)制造、自由、地產(chǎn)、教育培訓(xùn)

K12主要分布地區(qū)排名：廣東、山東、河南、四川、湖南、江蘇、浙江、江西、河北和安徽。

未來發(fā)展趨勢

1、回歸教育本質(zhì)，內(nèi)容和質(zhì)量是王道

內(nèi)容 師資 技術(shù)是培訓(xùn)教育行業(yè)未來競爭的著力點(diǎn)

2、人工智能將更廣泛應(yīng)用在教育場景

人工智能技術(shù)的出現(xiàn)推動教育培訓(xùn)行業(yè)迎來智能化浪潮

3、教育轉(zhuǎn)型風(fēng)口成為資本的又一風(fēng)向標(biāo)

資本看好AI教育領(lǐng)域企業(yè)，未來熱度將會維持，當(dāng)前大部分處于早期階段。

4、未來幾年將是線下教育的黃金期

線下教育秉承教育精髓，市場空間較大，資產(chǎn)證券化步伐加快

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